Kaapelin joulumyyjäisissä myytävien tuotteiden on pääosin oltava suomalaisia, mikä tarkoittaa että niiden on täytettävä vähintään kaksi seuraavista kriteereistä:
- Tuotteet on suunniteltu Suomessa
- Tehty Suomessa
- Tehty Suomalaisista materiaaleista
- Käsityötä
- Kestävän kehityksen kriteerien mukainen
Myyjäisten rajauksesta ei ole haluttu tehdä liian tiukkaa, jotta mahdollisimman monella myyjällä olisi mahdollista osallistua. Kuitenkin tavoitteena on tuoda ensisijaisesti esiin Hyvää Suomesta ajattelulla kestävää käsityötä teollisten tuotteiden sijaan.
Asiakaskuntaan kuuluu paljon matkailijoita jotka toivovat löytävänsä erityisesti uniikkeja suomalaisia tuotteita.
Usein myyjä onkin itse valmistaja, joten tuotteiden taustasta, materiaaleista ja käytetyistä tekniikoista on saatavilla suoraa ensikäden tietoa. Pien- ja mikroyrittäjät muodostavat enemmistön esillelaittajista.
Pääpaino on jouluisissa ja muutenkin talvisesonkiin keskittyvissä tuotteissa, mutta mukana on ollut paljon ajatonta designia. Ei siis pelkkiä joulukoristeita.
Pääkategoriat ovat:
- Joulukalenterit
- Korut
- Vaatteet ja asusteet
- Lasten tuotteet
- Kodintarvikkeet ja sisustus
- Kosmetiikka ja kauneudenhoito
- Pakatut elintarvikkeet